Adiós a la publicidad

“Toda publicidad está por reinventar”.

👉 El polémico fotógrafo italiano Oliviero Toscani, es reconocido por sus campañas publicitarias para la marca de ropa Benetton, las cuales provocaron controversia en las décadas de los 80’s y 90’s. En su libro “Adiós a la Publicidad”, expresa sus concepciones y críticas sobre el arte publicitario. Para él la publicidad, es una herramienta de comunicación que le permite cuestionar e interrogar a la sociedad para lograr la concienciación social, utilizando recursos que transgreden la típica publicidad rosa, sexy, elitista y perfectamente inútil.

Entre sus campañas se encuentran fotografías exponiendo: la guerra, la discriminación racial y sexual, enfermedades de transmisión sexual, la pobreza y muerte.

➡️ Toscani expone aquellos temas que la sociedad no quiere mirar, explicando que la publicidad debe cumplir doble función, vender y crear conciencia social, pues de esta forma será mucho más efectiva.

🚩 Nota: Aunque a final de cuentas Toscani creaba campañas para vender ropa bajo un propósito social, una se podría cuestionar si adoptó este concepto “social” como una máscara con un fin meramente económico o si de verdad aplica lo que escribe. Sin embargo, me gusta creer que este autor concibe a la publicidad como una forma de expresión artística que no rinde culto al materialismo para así, revolucionar el funcionamiento actual de la industria publicitaria.

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